品类发展指数 (CDI) 计算器
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品类发展指数 (CDI) 提供了宝贵的洞察，能够将特定市场内产品类别的相对销售业绩与该市场整体人口进行对比。这一指标对于营销人员和企业识别市场渗透率较高或较低的区域至关重要，使他们能够有效地调整策略。
历史背景
CDI 与品牌发展指数 (BDI) 一同成为营销人员衡量产品类别和品牌绩效的重要工具。BDI 侧重于品牌绩效，而 CDI 则关注类别层面，提供了更广泛的市场潜力视角。
计算公式
CDI 的计算公式如下：
\[ CDI = \frac{\%MCS}{\%MP} \times 100 \]
其中：
- \%MCS 为市场类别销售额百分比，
- \%MP 为市场人口百分比。
示例计算
已知：
- 市场类别销售额 (\%MCS) = 15\%
- 市场人口 (\%MP) = 13\%
CDI 计算如下：
\[ CDI = \frac{15}{13} \times 100 = 115.38 \]
重要性和应用场景
CDI 有助于企业了解产品类别相对于市场人口规模的业绩表现。它尤其有助于识别营销和销售工作的重点高潜区域。
常见问题
-
CDI 与 BDI 的区别是什么？
- CDI 衡量的是类别的绩效，而 BDI 衡量的是特定品牌在市场中的绩效。
-
CDI 如何影响营销策略？
- 高 CDI 值表明市场中类别的销售业绩强劲，指导企业在这些领域加大营销投入。相反，低 CDI 值则表明需要进行战略评估。
-
CDI 是否适用于所有类型的市场？
- 是的，CDI 适用于各种市场，提供的见解有助于针对不同的细分市场和市场环境定制策略。
了解和利用 CDI 可以显著影响公司的战略规划，重点关注产品类别最有前景的领域。