Калькулятор возможностей просмотра (OTS)

Исторический контекст

Opportunity-to-See (OTS) — это концепция, уходящая корнями в область рекламы и медиапланирования. Она стала более заметной с появлением телевизионной рекламы и рейтинговых систем, которые стремились количественно оценить эффективность охвата аудитории. Она используется для оценки частоты, с которой целевая аудитория подвергается воздействию определенной рекламы.

Формула расчета

Чтобы рассчитать OTS, можно использовать следующую формулу:

\[ \text{OTS} = \frac{\text{TVR (или GRP)}}{\text{R}} \]

где:

• TVR — это телевизионные рейтинговые баллы (или Gross Rating Points, GRP),
• R — это процент охвата, выраженный в виде дроби.

Пример расчета

Предположим, у вас есть TVR 150 и охват 50%. Рассчет будет следующим:

\[ \text{OTS} = \frac{150}{\frac{50}{100}} = \frac{150}{0.5} = 300 \]

Таким образом, значение OTS равно 300.

Важность и сценарии использования

OTS — это ценный показатель в медиапланировании, поскольку он дает оценку того, как часто реклама, вероятно, будет замечена целевой аудиторией. Эта информация помогает рекламодателям оптимизировать свои кампании, корректируя частоту и охват, чтобы максимизировать эффективность.

Часто задаваемые вопросы

1. Чем OTS отличается от охвата и частоты?

   • Охват измеряет процент целевой аудитории, подвергшейся воздействию рекламы. Частота измеряет, сколько раз аудитория подвергается воздействию. OTS — это соотношение GRP к охвату, дающее представление о среднем количестве просмотров рекламы.

2. Какое значение OTS считается хорошим?

   • Оптимальное значение OTS зависит от целей кампании. Более высокое значение OTS указывает на более часто просматриваемую рекламу, что может быть как полезным, так и контрпродуктивным в зависимости от контекста.

3. Как OTS связана с общей стоимостью кампании?

   • Понимая OTS, медиапланировщики могут оценить уровень воздействия и принять экономически эффективные решения в своих стратегиях покупки медиа.